【佛山陶瓷网】探究意大利陶瓷品牌在中国成功的原由

    探究意大利陶瓷品牌在中国成功的原由

最近一段时间来，小编一直混迹于各大陶瓷市场和商场，看到很多陶瓷企业在店面广告上很夸张的宣传着“意大利瓷砖”的字眼。意大利瓷砖”被他们认为是一种金色招牌，笔者意识到之所以意大利品牌的瓷砖如此的知名，就是因为我们这些国内的陶瓷企业无以复加地自我包装和炒做的结果。

品牌是企业参与市场竞争的基本单位，是对消费者的承诺，是消费者对特定价值的认同。而作为意大利瓷砖来说，几乎从未在中国大陆正式做过大众广告，更鲜有在中国市场做系统推广的品牌，何来知名这一说？从另外一个角度来说，对大部分消费者而言， 瓷砖作为一种低消费频率、低关注度的产品，脑海中平时根本就没有太多的概念，更谈不上对品牌的记忆和认同。

我认为意大利的同行一定要感谢中国的同行，正是在我们同胞的孜孜不倦地努力下，才打造出了“意大利瓷砖”在中国这样一个强势的\知名的地域性品牌，刨除消费者来说，至少让经销商、设计师、建筑方知道了原来瓷砖是意大利的好。正如同普通消费者对佛山陶瓷的认同一样。

我们来分析一下中国的同行是如何打造出意大利品牌来的，一是给自己取一个好听好记的“意大利化”的名字。二是把商标和各种表现形式加入意大利元素。三是把价格拉高，做高姿态。四是不断地向外界宣传自己的意大利血统。开始是一两家企业这么做，后来是很多人这样做，随着做的人多，说的人多了，谎话也成了真理了，于是意大利瓷砖品牌开始形成了。而且最为让我们感到痛心和尴尬的是，意大利陶瓷品牌在中国的成功不是品牌个体的成功，而是一个区域品牌的成功，是所有的意大利品牌集体的成功。这就是意味着，只要是意大利的品牌，不论好坏，只要在中国出现就意味着是“高端”、“优质”，这对于国内品牌来说，很显然很随意地就多了很多竞争对手。联想到前几天行业的领军型企业的老总也在行业记者采访时大谈从意大利引进了如何先进的产品和款式，但他们真正面对这些洋鬼子的时候，会有何感想？消费者又该如何选择？既然你们选择从意大利引入，我们何不直接选择意大利的品牌呢？

在我们一些企业过分的宣传包装下，国外陶瓷品牌总是以高品质、高档次和高价格的姿态来面对世人。而事实上我们的国产高端品牌真不如这些国外品牌吗？其实不然，在陶瓷行业中国近十年的发展振兴之下，国产陶瓷生产技术及研发实力已得到了飞跃的提升，中国的陶瓷产品占据国际市场指日可待。

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