【佛山陶瓷网】西门子被迫降价折射“战略衰退”

    西门子被迫降价折射“战略衰退”

有专家指出，市场份额不断下降背后反映了欧美冰箱企业创新动力的不足和运营模式的落后，特别是在全球金融危机的冲击下，冰箱很可能成为欧美企业继彩电、空调之后第三个退出制造领域的产业。

与其他新兴地区的企业相比，它们可以用技术优势弥补制造成本上的劣势，但是，随着以中国为代表亚洲企业的技术不断进步，在技术与成本的综合竞争力上已经超过了欧美传统企业，在这个时候这些企业由于难以与新兴企业展开竞争，纷纷选择退出或转让制造板块，彩电和空调两个产业基本上都是沿着这个模式进行产业转移的。

数据显示，截止，以彩电产业为例，欧美企业掌握着产业的原发性技术，可以用原发性技术收益弥补成本上的劣势，从而保持合理的利润空间。

对冰箱业而言，欧美企业也面临着与此前彩电、空调板块相同的问题：规模经济性逐渐减弱，技术创新能力不足，市场份额逐步衰退。

有数据显示，从今年1月到6月份，西门子整体冰箱份额下降严重，已从今年1月初的15.5%下降到了11.2%，对开门、三开门等高端冰箱产品的纷纷也纷纷下降，这是西门子在中国市场上出现的最大降幅。

据世界著名的消费市场研究机构euromonitor(欧洲透视)的数据显示，从2005年至今，欧美冰箱品牌陷入了衰退怪圈：欧洲品牌博世冰箱全球市场份额下降9%，伊莱克斯在也因业绩不佳而频繁走马换帅;同时，以美国惠而浦、ge为代表的美洲品牌冰箱业务销量分别下降11%、21.6%。

据媒体报道，西门子0度保鲜自2002年上市以来，一直沿用至今，其创新能力衰退不言而喻。

显然，欧美企业在此时期仍处于传统发展模式下，以“打固定靶”的思维去经营企业，没有根据消费需求组织研发与生产，这正是欧美企业产品与技术创新能力下降，市场份额持续萎缩的原因所在。

最近，一直声称“走高端品牌路线，不参与价格战”的西门子却突然在冰箱领域推出300-600元不等的降幅。

数据显示，2009年西门子家电业务也只占母公司总收入的4.85%。

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