【佛山陶瓷网】西门子被迫降价折射“战略衰退”

    西门子被迫降价折射“战略衰退”

有数据显示，当前欧美传统冰箱企业在全球范围内的市场份额不断萎缩。有专家指出，市场份额不断下降背后反映了欧美冰箱企业创新动力的不足和运营模式的落后，特别是在全球金融危机的冲击下，冰箱很可能成为欧美企业继彩电、空调之后第三个退出制造领域的产业。

当前欧美企业基本退出了彩电、空调两类家电产品制造领域，以中日韩为主体的亚洲企业成为这两大产业的竞争主体。长期以来，欧美企业凭借技术先发优势，在家电产业链中占有重要位置。与其他新兴地区的企业相比，它们可以用技术优势弥补制造成本上的劣势，但是，随着以中国为代表亚洲企业的技术不断进步，在技术与成本的综合竞争力上已经超过了欧美传统企业，在这个时候这些企业由于难以与新兴企业展开竞争，纷纷选择退出或转让制造板块，彩电和空调两个产业基本上都是沿着这个模式进行产业转移的。

域不欧美企业的市场份额逐渐萎缩。数据显示，截止，以彩电产业为例，欧美企业掌握着产业的原发性技术，可以用原发性技术收益弥补成本上的劣势，从而保持合理的利润空间。但随着以中日韩为主体的亚洲彩电板块的快速发展，欧美企业的市场份额逐渐萎缩，在整体规模效应上大大落后于亚洲企业，不得不退出彩电整机制造领域。全球空调产业的格局大抵与彩电类似，随着亚洲空调板块的快速崛起，欧美空调制造业的全球辐射能力逐渐减弱，总体经济性的不足使他们纷纷退出。据媒体报道,目前整个亚洲空调产业的全球占比已超七成。

对冰箱业而言，欧美企业也面临着与此前彩电、空调板块相同的问题：规模经济性逐渐减弱，技术创新能力不足，市场份额逐步衰退。欧美冰箱品牌在中国的市场份额呈现不断下降趋势。有数据显示，从今年1月到6月份，西门子整体冰箱份额下降严重，已从今年1月初的15.5%下降到了11.2%，对开门、三开门等高端冰箱产品的纷纷也纷纷下降，这是西门子在中国市场上出现的最大降幅。

不仅在中国，欧美冰箱企业在全球的市场份额也大幅下滑。据世界著名的消费市场研究机构euromonitor(欧洲透视)的数据显示，从2005年至今，欧美冰箱品牌陷入了衰退怪圈：欧洲品牌博世冰箱全球市场份额下降9%，伊莱克斯在也因业绩不佳而频繁走马换帅;同时，以美国惠而浦、ge为代表的美洲品牌冰箱业务销量分别下降11%、21.6%。当前欧美企业在全球范围内的份额下滑已是不争的事实。

事实上，欧美企业面临的困境不仅仅是市场份额下降的问题，产品创新能力不足、模式落后等是加速其衰落的重要原因。当前欧美企业的技术优势正逐渐消退，其产品明显体现出创新能力不足的特点。据媒体报道，西门子0度保鲜自2002年上市以来，一直沿用至今，其创新能力衰退不言而喻。

欧美冰箱企业在模式创新上也已明显逊于中国企业。欧美冰箱企业几乎都是在全球产品短缺时代成长起来的，在那个时期，企业需要考虑的就是如何扩大产能，根本不用关注消费者需求。而当前消费者对家电产品的要求越来越苛刻，只有真正符合消费者需求的产品才能获得消费者认可。显然，欧美企业在此时期仍处于传统发展模式下，以“打固定靶”的思维去经营企业，没有根据消费需求组织研发与生产，这正是欧美企业产品与技术创新能力下降，市场份额持续萎缩的原因所在。

在这种情况下，欧美企业不得不以降价的方式抢占市场。最近，一直声称“走高端品牌路线，不参与价格战”的西门子却突然在冰箱领域推出300-600元不等的降幅。有业内专家认为，今年年初以来，西门子在中国冰箱市场的占有率一路下跌，降价是其迫不得已的求生之举。

全球金融危机加速了欧美企业退出冰箱制造领域的步伐。自危机爆发以来，欧美家电市场需求出现大幅萎缩，企业经营遭受重大挫折，部分企业甚至出现亏损的状况。对大多数欧美企业来讲，家电业务在其总体产业板块中所占的份额极其有限。数据显示，2009年西门子家电业务也只占母公司总收入的4.85%。在母公司经营陷入困境的情况下，欧美企业很难花大力气对不断下滑的家电制造板块进行“大输血”，而这也正是欧美品牌转退的一个原因。因此有专家分析认为，冰箱很可能成为欧美企业继彩电、空调后第三个退出制造领域的产业，退出的时间大概在三年到五年。

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