【佛山陶瓷网】家电业巨人时代战争 价格战还要缠斗多久

    家电业巨人时代战争 价格战还要缠斗多久

日前，相关专家接受本报记者采访时指出，核心技术缺失、产品高度同质化是家电企业深陷价格战泥沼的关键，因此，企业应该理性竞争、严格自律，保证行业合理收益，避免恶性价格战给行业和市场带来的伤害。

市场：价格战频发今年3月，美的宣布打响2010年滚筒洗衣机的市场价格战，将一直被视为高端高价的滚筒洗衣机均价从3000元拉到最低1500元以下，并推出1499元的超低价普及型滚筒产品。

值得注意的是，此次冰箱价格战的主战场不再是传统的双开门冰箱，而是在对开门、三开门等高端产品领域开战，特别是很多平时售价动辄七八千元甚至上万元的对开门冰箱，此次降价幅度都在三四千元以上，很多500升以上的对开门冰箱已经跌到了此前200多升双开门冰箱的价位。

记者还看到，在国美销售的一款539升海尔对开门冰箱售价仅为3999元，另一款限量销售的500升以上合资品牌对开门冰箱更是跌到了3600元。

在苏宁电器（查看地图），一款海信568升对开门冰箱跌至3999元，还能参加店内的返券活动，另一款lg549升对开门冰箱则降到了3890元。

据奥维咨询最新监测数据显示，4月19日到4月25日，led电视平均价格相比于春节期间的平均价格下降了9％，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸产品，平均降幅分别为15％、13％、13％。

企业：价格是把双刃剑频繁发动的价格战的确曾经起到了“杀敌一千自损一百”的作用，同时也使整体市场价格进一步拉低，让以往被视为高端的产品走下价格高位。

1996年3月，长虹宣布所有品种彩电一律大幅度让利销售，降价幅度为8％到18％。

在空调领域，国家信息中心监测数据显示，2009冷年，重点城市空调整体价格水平下降了10．97％，由2008冷年的每台3322元降低为2009冷年的每台2957元，价格下降幅度接近11％。

前不久，广东省江门市消委会发布的《全市消委会系统2009年第四季度受理消费投诉分析报告》显示，2009年他们受理的家用电子电器类投诉数量持续增长，占了总投诉量的26．99％。

国家信息中心市场处处长蔡莹认为，在过去很长一段时间里，消费者对家电关注的是价格和质量等基本因素，而从目前的市场需求来看，消费者对大尺寸、大容量、节能舒适、功能丰富、外观时尚的高端家电需求愈加明显，这说明消费者的需求也在升级，市场和行业的游戏规则也将随之改变。

当前中国家电业正面临结构调整、转型升级和发展方式的转变，改变重低成本优势、轻自主创新能力，促进技术创新和产业升级仍是我们在今后相当长时期内的一项重要任务，如果不能形成以技术进步为基础的新竞争优势，中国家电行业就无法在未来的发展中争取到制高点，就不能在未来竞争中取得新的优势、新的成就。

据中怡康公布的2007年2－8月份中国主要城市平板电视零售量占有率情况显示，外资品牌占据了57％的市场份额，排名前10名中，外资品牌占据5席。

奥维咨询策略研究总监赵茂军指出，近两年，外资品牌在握有面板等上游资源的情况下，不断推出新品获取高额利润的同时，对于低端产品采用了oem策略，以达到低价抢占市场的目的。

因此每到节日，外资品牌便发动降幅高达20％－30％的价格攻势。

而部分本土品牌由于缺少核心技术，近年来一直注重推广应用功能，但这些功能的技术壁垒并不高，而近来企业热推的一体机及互联网电视发展受挫，为保住市场份额，本土品牌只得跟风降价，不过由于行业利润大部分集中于上游，所以本土企业的降价幅度只能达到10％－15％。

外资品牌之所以从crt彩电中退出，一个重要原因是他们的战略计划就是从crt这个被看成是夕阳产业的产业中退出，而把着力点放在下一代平板电视领导权的争夺上。

但她也指出，在资本、技术、人才高度密集的平板竞争时代，本土品牌要想重建crt时代的辉煌，单靠价格战是不可能实现的。

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