【佛山陶瓷网】太阳能热水器：增速放缓 行业洗牌启动

    太阳能热水器：增速放缓 行业洗牌启动

历经家电下乡、市场爆发性增长、产能扩张后，2010年上半年，太阳能热水器行业终于放慢了前进的脚步。

当不少太阳能热水器企业还沉浸在2009年大发展的喜悦中时，增速放缓的现实无情地打破了他们对2010年的憧憬。历经家电下乡、市场爆发性增长、产能扩张后，2010年上半年，太阳能热水器行业终于放慢了前进的脚步。不少小企业的停产或倒闭拉开太阳能热水器行业洗牌的大幕，越来越多的企业认识到，寻求差异化发展道路才能在新一轮的竞争中屹立不倒。

增长速度放缓

对太阳能热利用行业来讲，2009年是行业取得巨大发展的一年，国内销售额578.5亿元、同比增长34.5%的良好成绩让行业对2010年充满了无限期待。然而，当年初各路人马纷纷为2010年勾画出完美蓝图后，上半年的走势却让不少企业大跌眼镜。

同济阳光2009年的增长率约为157%，但是从2010年上半年来看，同比增长呈现下降趋势，增长率约为40%，并未达到年初预期的目标。嘉兴市同济阳光新能源有限公司副总经理高小英坦言。事实上，许多受访企业负责人表示，企业2010年上半年的发展速度远不及2009年的同期水平。

与2009年相比，2010年上半年应该算得上是近年来红红火火的太阳能热水器行业的一个低谷。与其说行业发展不是很好，不如说是没有想象中的那么好。正如浙江万宝新能源科技有限公司总经理陈海兵所言，经历了2009年的爆发，太阳能热水器企业对行业发展普遍期望过高，巨大的心理落差令增速放缓显得很严重。其实，增速放缓是行业发展过程中的正常现象，纵观各行业，都不可能长期保持一个过高的增长速度。中国农村能源协会太阳能热利用专业委员会主任罗振涛并不为行业增速放缓而担忧。

红火市场退烧后，不少企业开始理智分析2010年上半年的发展。天公不作美是最先被想到的原因，2010年原本开春就晚，再加上南方旱灾和最近的水灾，客观上影响了部分地区的销售。然而，不少受访企业认为，虽然天气因素会对销售造成影响，但是绝不是引发增速放缓的最主要原因。

近几年，在国家政策的扶持下，特别是家电下乡政策的带动下，太阳能热水器行业出现了爆发式增长，使得不少企业对2010年的销售寄予厚望。高小英说，火爆的市场令太阳能热水器行业对未来发展的认识出现了偏差。

随着市场的热销，太阳能热水器行业的上下游企业都在不停地扩大产能。大企业纷纷建厂，进行产能布局;小企业也不甘落后，上马生产线;同时，太阳能热水器上游配件企业的队伍也在不断壮大。江苏省华扬太阳能有限公司总经理于洋预计，在2009年红火的扩张下，整个行业的产能扩张可能达到60%～70%，使得市场供给大幅度增加。据太阳能热利用专业委员会公布的数据，2009年，中国真空管镀膜生产线新增约700条，加上2008年已有的生产线共1900条，如果考虑到1999年以前投入使用的约200条作废生产线，2009年实际运行的真空管镀膜生产线约1700条。

销售市场并没有想象中火爆，旺季不旺令不少企业措手不及。2010年，市场供求关系发生了变化。于洋分析说，2009年，在家电下乡政策的刺激下，农村市场的购买力得到释放，行业也抓住时机实现了爆发式增长;进入2010年，中国城镇化进程的推进令不少村子正在合并为卫星城，使得企业依赖度较高的农村市场的部分零售购买力被压制，刚性需求有所降低。

可见，主观上的过高预期，客观上的供过于求、产能过剩，是诱发增速放缓的主要原因。企业供给大幅上升，市场需求却出现下滑，企业间竞争更加激烈，在此消彼长的态势下，发展速度放慢是正常的。北京清华阳光能源开发有限责任公司副总裁黄哲林说。

罗振涛预测，2010年，太阳能热水器行业的平均增长速度约为28%。

行业洗牌启动

在全行业增速放缓的大背景下，大小企业的境遇不尽相同。以配套能力强著称的海宁地区，是太阳能热水器小企业聚集的地区之一。最近，海宁不少小型整机企业的情况不是很好，部分已经停产;同时，部分规模较小的配套企业也已经倒闭。同在海宁的陈海兵认为，虽然当地小企业的状况不是很乐观，但情况还尚未到外界流传的1/3工厂倒闭那么严重。规模化生产让万宝太阳能在2010年上半年安然度过，保守估计年销售量增长在20%以上。对于2010年新修建的生产线，陈海兵表示很满意，看好规模化发展道路。

与小企业停产形成鲜明对比的是，太阳能热水器大企业在上半年交出了不错的答卷。太阳雨2010年上半年的发展形势非常好，销售额同比增长98.74%。江苏太阳雨太阳能有限公司市场部部长张超表示，太阳能热水器行业已经进入规模化竞争时代，规模设限使不少小企业在2010年上半年退出了市场，而小企业让出的这部分市场为大企业的进一步发展提供了可能。

行业整体还是向上的，并呈现出向大企业集中的态势。高小英说。据罗振涛透露，不久前，行业协会曾对行业内一类企业和二类企业进行了调查，产值在3亿元以上的一类企业2010年上半年的平均增速为34.2%，年产15万台左右的二类企业的平均增速为37.4%。2010年第一季度，华扬销售增长达到80%，第二季度增速放缓。于洋说。海尔太阳能在上半年也取得了不错的销售成绩，2010年1～4月的销售额已达到2009年全年水平，同比增长接近200%。海尔热水器有限公司太阳能事业部营销总监刘刚表示，太阳能热水器行业整体仍在增长，但是小企业的处境不是很好，品牌集中度越来越高，行业洗牌已经开始。

从目前的情况来看，太阳能热水器行业的利润可能会愈来愈低，品牌集中化和企业规模化是大势所趋。陈海兵看好万宝品牌的优势，希望借助品牌的力量在同质化严重的几千家太阳能热水器企业中杀出重围。品牌集中化是必然趋势，家电行业就是这样走过来的。刘刚说。除了进军太阳能热水器行业的家电企业看重品牌力量，各大太阳能热水器原生品牌也都在近年来加大了品牌推广的力度。皇明、太阳雨、四季沐歌和力诺瑞特等领军企业纷纷掷重金全力打造品牌形象。在零售市场上，太阳能热水器的品牌集中化道路与家电行业曾经走过的道路是总体一致的，品牌集中度将越来越高。张超说。

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