【佛山陶瓷网】世博大战 橱柜企业“品牌之花”盛放何如？

    世博大战 橱柜企业“品牌之花”盛放何如？

作为年度的国际盛事，世博会对家居企业来说有着品牌营销的巨大附加值，橱柜企业也不甘落后，早早加入了“世博大战”之中。

无论是欧派橱柜的“购物世博游”还是欧琳橱柜、科勒厨房的“低碳世博”、“智尚厨房”，橱柜企业的世博营销噱头和宣传浪潮连续不断。

在“世博营销大战”之外，掘金者还可以收获什么在“世博营销大战”之外，除了利益，掘金者还可以收获什么对此，上海世博办主任陆虎坦言，企业想方设法成为世博的赞助商，看中的不仅是商业价值，更多的是商务价值：借力世博，家居企业将有望拉动产业链条，走上从中国品牌向国际品牌蜕变的道路。

深挖掘世博价值橱柜业发动“世博引擎”除了早早拿下“上海世博会唯一指定厨具供应商”这一丹书铁券的欧琳橱柜，一些国际品牌橱柜如科勒厨房、nolte橱柜也通过与世博会“沪上生态家”及“汉堡之家”等展馆的合作而顺利入驻世博会。

虽然在营销上这些企业受到了合约的限制，只能在各自的合作展馆中展示，但取得的收益却绝不止是“擦边球”效应。

184天的展示周期，预计将达到1.3亿的人流量……外媒形象幽默的将上海世博会称为“品牌营销的奥运会”。

在国产橱柜领域，欧琳橱柜凭借自身贯彻始终的国际定位和高端智能的产品设计夺得了“上海世博会唯一指定厨具供应商”的通行证，立刻紧锣密鼓的开展了一系列品牌营销行动：世博会内的花车游行、誓师世博的经销商大会、智尚厨房中国行等。

其中“大篷车”形式的智尚厨房中国行活动更是走遍了中国的30个省、60个城市，行程将达到15000公里。

在1.3亿人流量的上海世博会上展示，更是国际品牌进入中国市场、吸引全球合作伙伴的良好契机。

企业在借力世博营销时，一定要端正心态，明确自己参与世博的真正价值在哪儿，这样或许更能透过资金投入与实际效果之间的矛盾，发现自己实际上已经收获，但可能还未意识到的价值。

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