【佛山陶瓷网】陶瓷企业要走差异化之路

    陶瓷企业要走差异化之路

6月份，欧盟开展对中国的瓷砖等产品实施反倾销调查，是中国陶瓷行业遇到的最大反倾销案件。

而从近年巴基斯坦、印度、韩国等纷纷对华陶瓷实施反倾销现象中，撇开对华陶瓷反倾销背后的政治因素后会发现，中国陶瓷遭遇反倾销很重要原因之一，是中国出口产品与进口国企业、中国企业间产品同质化非常严重。

此外，卫浴洁具、淋浴房等产品，由于在设计、技术等方面的差异化，则从没遇到反倾销调查带来的出口障碍，这值得佛山陶瓷企业思考。

163陶瓷网讯 7月15日，佛山制造沙龙茶话会第三期在意美家陶瓷卫浴世界29栋2楼召开，茶话会紧紧围绕着“佛山陶瓷企业如何走出有自己特色的差异化之路”主题内容，佛山金意陶有限公司总经理助理黄惠宁、bobo陶瓷薄板大中华区总经理何翠刚、佛山箭牌卫浴总经理助理孟义等行业精英对主题进行了共同探讨。佛山日报、佛山电台、广佛都市网、163陶瓷网对此次佛山制造沙龙进行报道。

bobo陶瓷薄板大中华区总经理何翠刚

bobo陶瓷薄板大中华区总经理何翠刚认为，陶瓷企业之间同质化存在是有一定道理的，第一，市场有需求，也就是所谓的大众化消费和审美观点。第二，消费群体并没有达到自身的个性审美观。第三，与环境也有一定的关系，从业人员的整体素质起到了助推作用，意大利的陶瓷文化与中国陶瓷文化就有差异性。

在谈到企业怎么看待利润最大化与节能环保之间的关系的问题时，bobo陶瓷薄板大中华区总经理何翠刚表示，“薄”是个亮点，不是支撑一个企业的核心竞争力，不能作为一个卖点，归根结底还是要从市场需求、服务、产品设计、产品研发等问题综合思考，单纯追求利益最大化是不可取的，我们要做的是让产品体现它的社会价值和环保价值，把产品变成商品，就目前而言，bobo陶瓷薄板具备质量、市场需求和消费者审美观，是节能的，是环保的。

佛山箭牌卫浴总经理助理孟义

金意陶1994年开始成立设计研究中心，从同质化来讲，进行自主知识产权的研发能避免大范围的同质化，我觉得大家都在研究市场，但是，金意陶在同等的环境下让产品更美观、更完善、提供更好的质量做后盾，金意陶每年有8~10套自主知识产权产品，也与意大利“‘福莱美”公司进行产品设计方面的合作，同时，加强与装饰装修建材行业的沟通，还举办设计师大奖赛（北京、上海、重庆等地）对产品设计风格进行探讨，这样做的目的，提供空间整体解决方案，就是避免同质化的有力举措。2008年箭牌还涉足瓷砖，抛光砖、仿古砖、瓷片都有涉猎，这样做也是为了让卫浴产品能与墙地砖形成一个有机统一体，配套更加完善。

佛山金意陶有限公司总经理助理黄惠宁

金意陶总经理助理黄惠宁在分析金意陶避免同质化方面做得很到位，可以从以下几点可以体现：首先，在佛山成立了研发设计中心，自主研发产品能力逐年提升。其次，今年金意陶还报批省级技术工程中心，结果很快知晓。第三，金意陶近年来也与意大利、西班牙一些西方国家的釉料公司进行亲密合作。第四，金意陶专注于仿古砖，可以做到不抄袭，这是共识，而有些企业却来找我们贴牌。第五，金意陶注重原创性，花色设计与国外时尚界设计师进行交流探讨，抓捕最时尚的设计元素。

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